Marketing Oops! Podcast

MarTech EP.6 ทำความเข้าใจ Insights ผู้หญิง กับเทศกาลอย่าหยุดสวย

MarTech ในหมวด Consumer Insights ตอนที่ 6 “ทำความเข้าใจ Insights ผู้หญิง กับเทศกาลอย่าหยุดสวย” เปิดผลวิจัยผู้หญิงไทยทั่วประเทศว่าในช่วงเทศกาลต่างๆ ถือเป็น “โอกาสพิเศษ” ที่จะได้ปลดปล่อยความเป็นตัวเองออกมาอย่างเต็มที่ ผ่านการ “แต่งหน้า – แต่งตัว”

China Market Insights EP.7 ทำความรู้จัก “Ctrip” แอปฯ ท่องเที่ยวอันดับ 1 ของจีน เครื่องมือดึงดูดนักท่องเที่ยวจีนเข้าถึงแบรนด์

MaketingOops! Podcast China Market Insights ตอนที่ 7 พาไปทำความรู้จัก “Ctrip” แพลตฟอร์มท่องเที่ยวอันดับ 1 ของจีนที่คนจีนนิยมใช้มากที่สุด ทั้งจองที่พักโรงแรม ตั๋วเครื่องบิน จองสถานที่ท่องเที่ยว จองร้านอาหาร และด้านช้อปปิ้ง

Influencer Marketing EP.6 เลือก “Influencer” อย่างไรให้เหมาะกับแบรนด์ และได้ผลตอบแทนคุ้มค่า ?!?

MarketingOops! Podcast Influencer Marketing ตอนที่ 6 ปัจจัยการเลือก Influencer ให้เหมาะกับแบรนด์ ควรพิจารณาความสัมพันธ์ 3 ด้านประกอบกัน คือ

- เส้นหนึ่งเชื่อมระหว่าง “Influencer” กับ “Brand”

- อีกเส้นเชื่อมระหว่าง “Influencer” กับ “Follower” 

- และอีกเส้นหนึ่งเชื่อมระหว่าง “Brand” กับ “Follower” ของ Influencer

แต่ละความสัมพันธ์ มีปัจจัยย่อยที่แบรนด์ต้องพิจารณา ส่วนรายละเอียดเป็นอย่างไรนั้น ? คลิ๊กฟังได้เลย!

China Market Insights EP.6 เคล็ด(ไม่)ลับทำการตลาดบน “WeChat” Super App สุดฮิตของคนจีนให้ได้ผล!

MaketingOops! Podcast China Market Insights ตอนที่ 6 “BAT” ตัวสุดท้ย “คือ “Tencent” หนึ่งในบริการหลักคือ “WeChat” ปัจจุบันเป็น Super App ยอดนิยมของคนจีน ที่มีผู้ใช้งานไม่ต่ำกว่า 1.1 พันล้านคน เมื่อมีผู้ใช้งานบนแพลตฟอร์มมากขนาดนี้ ทำให้ “WeChat” เป็น Marketing Platform สำคัญสำหรับแบรนด์ด้วยเช่นกัน ดังนั้นแบรนด์ต่างประเทศไหน ที่ต้องการเจาะตลาดจีน ต้องไม่พลาดที่ใช้แพลตฟอร์มนี้เป็นสื่อกลางในการเข้าถึงผู้บริโภคจีน

ในตอนนี้เล่าถึงบทบาทของแอปพลิเคชัน “WeChat” ในชีวิตประจำวันของคนจีน และการเปิด “WeChat Official Account” ทำอย่างไรให้ได้ Follower เยอะ และถ้าแบรนด์ไม่ได้เปิด Official Account ของตัวเอง หรือยังมีผู้ติดตามไม่มาก จะสามารถสร้างแบรนด์ จะสร้างยอดขายผ่าน WeChat ได้อย่างไร ?!?

MarTech EP.5 “Cashless Society” ในวันที่เงินสดหายไป!

MarTech ในหมวด Consumer Insights ตอนที่ 5 “Cashless Society” ในวันที่เงินสดหายไป! ปัจจัยที่ผลักดันให้ประเทศไทย เข้าสู่ยุค “Cashless Society” มาจากการเติบโตของสมาร์ทโฟน และจำนวนผู้ใช้งานเพิ่มขึ้น, ธนาคารลดค่าธรรมเนียมการทำธุรกรรมการเงิน, ธนาคารผลักดันให้ใช้แอปพลิเคชัน Mobile Banking, การทำงานผ่านระบบดิจิทัล

สิ่งที่ผู้บริโภคได้จากการที่สังคมไทยเป็น Cashless Society คือ “ความสะดวก” (Convenience) และ “ความปลอดภัย” (Security)

ดังนั้น ในมุมของแบรนด์ ควรนำประโยชน์ของ Cashless Society มาเป็นส่วนหนึ่งของ “Customer Journey” และเชื่อมโยงเข้ากับผลิตภัณฑ์ หรือบริการ

Influencer Marketing EP.5 Content Creator ไม่ใช่ Influencer

MarketingOops! Podcast Influencer Marketing ตอนที่ 5 เจาะลึกคนที่มีฐานแฟนบนออนไลน์ สามารถแบ่งเป็น 3 ระดับ คือ

“Content Creator” ทุกคนสามารถเป็น Content Creator ได้ เพียงแต่ว่าคอนเทนต์ที่สร้างขึ้นนั้น อาจไม่ได้ถึงขนาด Influence ต่อคนอื่น แต่อาจโน้มน้าวในลักษณะของ Motivation

“Life Creator” เป็นขั้นที่มากกว่า Content Creator โดยเป็นคนทำคอนเทนต์ในสไตล์ของตัวเอง จนมีคนจดจำได้ระดับหนึ่ง และมีฐานแฟน จึงสามารถ Influence ต่อคนอื่นในชีวิตประจำวันได้ในระดับมากน้อยต่างกันไป

“Brand Influencer” เป็นระดับที่มากกว่า Content Creator และ Life Creator เพราะเป็นตัวกลางที่ช่วยส่งแรงอิทธิพลของตนเองในฐานะ Influencer ให้เกิดประโยชน์ต่อแบรนด์ เพื่อตอบโจทย์วัตถุประสงค์ทางการตลาดของแบรนด์ได้

China Market Insights EP.5 "Weibo" Social Media อันดับ 1 ของจีน

ในตอนที่ 5 มาต่อกันด้วยการใช้แพลตฟอร์ม Social Media ยอดนิยมในประเทศจีนอย่าง “Weibo” ของค่าย Alibaba ปัจจุบันมีคนจีนใช้งานไม่ต่ำกว่า 100 ล้านคนนต่อวัน และโดยเฉลี่ยผู้ใช้งาน อายุ 25 ปีขึ้นไป

แม้ปัจจุบันในจีน จะมี Social Media หลากหลาย แต่ด้วยความที่ Weibo เป็นหนึ่งใน Social Media หลักที่คนจีนใช้มากสุด แบรนด์จึงควรใช้แพลตฟอร์มนี้ในการสร้าง Brand Awareness

Influencer Marketing EP.4 ทำความรู้จักโมเดล "Influencer Mix"

MarketingOops! Podcast Influencer Marketing ตอนที่ 4 ทำความรู้จักโมเดล “Influencer Mix” ประกอบด้วย 4 กลุ่มใหญ่ แต่ละกลุ่มมีกลยุทธ์การใช้แตกต่างกัน

1. กลุ่ม Maven แบรนด์สามารถร่วมงานกับคนกลุ่มนี้ในฐานะ Informant หรือ Opinion Leader
2. กลุ่ม Icon พบได้บ่อยใน Celebrity หรือคนดัง แบรนด์สามารถร่วมงานกับคนกลุ่มนี้ในฐานะ Endorser
3. กลุ่ม Tribe Leader แบรนด์สามารถร่วมงานกับคนกลุ่มนี้ในฐานะ Cheerleader ช่วยเชียร์หรือเป็นกระบอกเสียง
4. กลุ่ม Social Peers รากฐานแบบเดียวกับ WOM แบรนด์สามารถร่วมงานกับคนกลุ่มนี้ในฐานะ Social Connector เข้าถึงชุนชนในเชิงลึก

คอนซ็ปป์ Influencer Mix คือการผสมผสานการร่วมงานกับ Influencer ที่ส่งอิทธิพลในสี่รูปแบบนี้ โดยขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ งบประมาณ และการวางแผนการปล่อยตามช่วงเวลา

MarTech EP.4 ทำความเข้าใจ Insights ของผู้หญิงเก่ง

MarTech ในหมวด Consumer Insights ตอนที่ 4 พาไปทำความรู้จัก และเข้าใจ Insights ของผู้หญิงเก่ง หรือ Working Women เพราะทุกวันนี้ผู้หญิงมีบทบาทในสังคมมากขึ้น โดยสามารถบริหารจัดการด้านหน้าที่การงาน - การพัฒนาตัวเอง - ความรัก และสังคม

แต่ในขณะที่มีความก้าวหน้าในหน้าที่การงาน มีความรับผิดชอบสูงขึ้น และยังต้องพัฒนาตัวเองตลอดเวลา สิ่งที่ตามมาคือ “ความเครียด”

ใน Podcast ตอนนี้ จะพาไปดูว่าเวลาที่ Working Women เจอกับความเครียด คนกลุ่มนี้มีวิธีคลายเครียด หรือบริการจัดการความเครียด (Stress Management) อย่างไร ?

China Market Insights EP.4 "Baidu" Search Engine ทรงพลังพา "แบรนด์ไทย" ให้คนจีนรู้จัก

ในขณะที่ทั่วโลกใช้ Google Search ค้นหาข้อมูลต่างๆ แต่สำหรับในประเทศจีนแล้ว มี Search Engine ของประเทศตนเองโดยเฉพาะในชื่อ “Baidu” เครื่องมือค้นหามีอิทธิพลต่อคนจีนมากที่สุด

MarketingOops! Podcast : China Market Insights ตอนที่ 4 พาไปเจาะลึกกลยุทธ์การใช้ “Baidu” เพื่อพาแบรนด์ไทยให้เป็นที่รู้จักในกลุ่มนักท่องเที่ยวจีน ทั้งการสร้าง Key Word ใช้ในการค้นหาให้โดนใจคนจีน