Marketing Oops! Podcast

China Market Insights EP.10 เจาะเทรนด์ “Short Video” ฮิตจากจีน ถึงไทย

February 15, 2020

เปิดเคส “HaiDiLao” หม้อไฟชื่อดังใช้ “TikTok” สร้างไวรัล

MaketingOops! Podcast China Market Insights ตอนที่ 10 เจาะเทรนด์ “Short Video” ฮิตจากประเทศจีน ถึงประเทศไทย

- รายใหญ่ของแพลตฟอร์มนี้คือ “Douyin” หรือที่คนไทย และคนทั่วโลกรู้จักกันในชื่อ “TikTok”

- แต่ทั้งนี้ “Douyin” ในจีน กับ “TikTok” ในไทย รวมทั้งประเทศต่างๆ ทั่วโลก ใช้ saver คนละตัว นั่

นหมายความว่าทุกโพสต์บน TikTok ในประเทศไทย หรือประเทศอื่นที่ไม่ใช่จีน ผู้ใช้ Douyin ที่ประเทศจีนจะมองไม่เห็น เช่นเดียวกันคนไทย หรือผู้ใช้ในประเทศอื่น ก็จะมองไม่เห็นโพสต์ของ Douyin ที่จีน

- คนจีนดูคลิปวิดีโอสั้น วันละ 1 ชั่วโมง โดยเฉลี่ย 60 คลิปต่อวัน

- เปิดกรณีศึกษา “HaiDiLao” ชาบูหม้อไฟคิวยาวที่สุดในจีน สร้างไวรัลด้วย “Short Video”

- ถึงแม้ปัจจุบัน Short Video จะได้รับความนิยมเป็นอย่างมาก แต่ไม่ใช่ทุกแบรนด์ – ทุกโปรดักต์จะใช้คลิปวิดีโอสั้น แนวสนุกสนานมาสื่อสาร หรือโปรโมทแบรนด์ได้เสมอไป

เช่น แบรนด์ Luxury ถ้าทำคลิปออกมาสนุก หรือเฮฮาเกินไป อาจส่งผลกระทบต่อภาพลักษณ์แบรนด์ ดังนั้นถ้าต้องการใช้แพลตฟอร์มนี้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ต้องทำคลิปวิดีโอไม่ให้เฮฮาจนเกินไป

- แบรนด์ สามารถเชื่อมโยงไปสู่การซื้อขายบนแพลตฟอร์ม Taobao ด้วยการใส่ลิงค์ของ Taobao เพื่อให้ผู้ใช้กดเข้าไปซื้อได้เลย

- TikTok มีวิธีการโฆษณาได้หลากหลาย หนึ่งในวิธีการโฆษณาที่เซฟงบประมาณ คือ ทำคอนเทนต์ และ boost post เข้าไปยังกลุ่มเป้าหมาย เพื่อให้คนแชร์ออกไปให้ได้มากที่สุด แต่คอนเทนต์นั้นต้องครีเอทให้น่าสนใจ และโดนใจกลุ่มเป้าหมาย